Видавництво 21 — це новий незалежний український видавничий проєкт, який за останні два роки встиг видати понад сорок назв і потрапити у поле зору літературних критиків. Книжка тут спочатку народжується як рукопис у Google Docs, проходить редактуру, коректуру, верстку — і лише тоді з’являється на полицях. У цій статті розповімо, як влаштована робота видавництва, чим воно відрізняється від класичних видавництв радянського і пострадянського зразка, які серії вже вийшли, скільки коштує угода з автором і чому зараз саме час надіслати туди свій текст.
Заснували видавництво 21 у 2023 році у Києві. Команда невелика — п’ятеро людей, які раніше працювали у «Віхолі», «Фабулі» та «Видавництві Старого Лева». Ідея проста: робити книжки для читачів 20–35 років, яким не заходять академічні томи і яким остогиднули глянцеві переклади. Перша назва — «21» — це не стільки рік, скільки відсилання до поняття 21st century publishing.
Видавництво 21: хто це і чим займається
Видавництво 21 позиціонує себе як видавництво нового покоління, орієнтоване на non-fiction, сучасну українську прозу, есеїстику та переклади. Середній наклад книжки — 1500–2000 примірників, що для українського ринку зараз вважається середнім показником. Водночас команда свідомо не женеться за масовим ринком і не друкує те, що «точно продається».
За словами засновника Олексія Гайдамаки, головна філософія видавництва 21 — це книжка як об’єкт, а не як продукт. Тобто кожне видання проходить ручну роботу з верстки, підбирається щільність паперу, тестується обкладинка. Через це собівартість однієї книжки вища, ніж у масових видавництв, і стартова ціна коливається у межах 380–520 грн.
Які напрямки зараз у видавництва 21:
- Сучасна українська проза та щоденники
- Non-fiction про бізнес, технології, місто
- Переклади західної есеїстики та нон-фікшен
- Літературна антологія молодих авторів
Це не універсальний видавничий дім, як «Наш формат», і не вузькопрофільний академічний майданчик, як «Критика». Це серединний сегмент, де цінують голос автора і готові вкладатись у промо.
Як видавництво 21 працює з авторами
Схема співпраці з автором у видавництві 21 побудована прозоро і відрізняється від класичних радянських моделей, де автор отримував мінімальний роялті. Зараз типова угода виглядає так: автор підписує ліцензійний договір на 5 років, передає видавництву виключні права на друковане видання, а цифрові права зберігає за собою.
Розмір авторського гонорару у видавництві 21 фіксований і складає 8% від роздрібної ціни книжки для дебютного автора та 10–12% для автора з попередніми виданнями. Це нижче, ніж у західних видавництв (де стандарт — 15–25%), але вище за середній показник в Україні (5–7%). Приміром, якщо книжку продали за 420 грн, автор отримає близько 33 грн з кожного примірника. З накладу 1500 штук це 49 500 грн за один тираж.
Процес видання книжки у видавництві 21 виглядає так:
- Автор надсилає рукопис через форму на сайті або на пошту [email protected]
- Редакційна рада (3 людини) читає текст 3–6 тижнів
- Якщо рукопис схвалюють — автор отримує лист з побажаннями щодо доопрацювання
- Після фіналізації тексту укладається договір і починається редактура
- Верстка, коректура, друк, промо — це ще 4–6 місяців
Загалом від моменту подання рукопису до появи книжки на полицях минає 9–14 місяців. Це швидше, ніж у «Видавництві Старого Лева», де цикл може тривати до двох років, і повільніше, ніж у самвидаву, але з гарантією якості.
Що вже видало видавництво 21: огляд ключових книжок
За два роки існування видавництво 21 випустило понад 40 назв. Ми проаналізували каталог і зібрали ті, що найбільше обговорювали у літературному середовищі і мають найбільші продажі. У таблиці нижче — ключові позиції, які дають уявлення про діапазон видавництва.
| Назва | Автор | Рік | Тип | Тираж |
|---|---|---|---|---|
| «Місто під час війни» | Андрій Курков (передмова) | 2023 | Антологія есеїв | 2000 |
| «Щоденник волонтера» | Олена Степаненко | 2023 | Щоденник, non-fiction | 1800 |
| «Техно-утопія» | Дмитро Шурхало | 2024 | Переклад з англійської | 1500 |
| «Київ після заходу» | Мар’яна Кучерук | 2024 | Сучасна проза | 1700 |
| «Маленькі історії великих людей» | Колектив авторів | 2025 | Збірка біографій | 2000 |
Як бачите з таблиці, видавництво 21 сконцентроване переважно на non-fiction та сучасній прозі. Класичної художньої літератури у каталозі майже немає. Зате є сильна лінія перекладів — видавництво вже працювало з британським видавництвом Granta та німецьким Suhrkamp як донорами прав.
Окремо варто відзначити серію «Есеї для щоденного читання» — це невеликі книжки на 120–180 сторінок, які можна прочитати за вечір. Ця серія стала своєрідною візитівкою видавництва і зараз продається найкраще.
Хто стоїть у видавництва 21: команда та редакційна рада
Засновник видавництва 21 — Олексій Гайдамака, літературний редактор із 12-річним досвідом, який до того працював у «Віхолі» та як фрилансер-редактор для «Forbes Україна». Головний редактор — Іванна Ковальчук, філологиня за освітою, яка спеціалізується на редактурі перекладів. Художній директор — Богдан Лісовий, дизайнер обкладинок, відомий за роботами для «Фабули» та Meridian Czernowitz.
Редакційна рада видавництва 21 складається з п’яти людей, до яких входять:
- Олексій Гайдамака (голова ради)
- Іванна Ковальчук
- Богдан Лісовий
- Літературний критик Сергій Піддубний (зовнішній експерт)
- Письменниця Тарас Прохасько (молодша сестра Юрія Прохаська, зовнішній експерт)
Така структура дозволяє уникнути «замкненого кола» — коли одні й ті самі люди приймають усі рішення. Зовнішні експерти мають право вето на спірні рукописи, що трапляється приблизно у 15% випадків розгляду. У такому разі автору пропонують або суттєво переробити текст, або податися до іншого видавництва.
Загалом у видавництві 21 працює п’ятеро штатних співробітників і четверо фрилансерів на постійній основі (два коректори, один верстальник, один дизайнер обкладинок). Це маленька команда, що дозволяє тримати низькі накладні витрати і пропонувати книжки за конкурентною ціною.
Скільки коштує видати книжку у видавництві 21: фінансова сторона
Видавництво 21 працює за класичною схемою: автор не платить видавництву за друк, а видавництво бере на себе всі витрати на виробництво, просування та дистрибуцію. Це важливо, тому що в Україні досі існують «видавництва-хижаки», які беруть з автора 20–50 тисяч грн за «послуги редактури і друку».
Розподіл витрат на одне видання у видавництві 21 виглядає так (на прикладі книжки з накладом 1500 примірників, 256 сторінок, м’яка обкладинка):
| Стаття витрат | Сума (грн) | Частка |
|---|---|---|
| Друк накладу | 78 000 | 42% |
| Редактура, коректура, верстка | 34 000 | 18% |
| Дизайн обкладинки | 12 000 | 6% |
| Просування та PR | 28 000 | 15% |
| Логістика та дистрибуція | 18 000 | 10% |
| Оренда, зарплати, податки | 16 000 | 9% |
Загалом собівартість одного видання — близько 186 тисяч грн. Щоб вийти у нуль, потрібно продати 590–620 примірників за середньою ціною 420 грн. У видавництва 21 кажуть, що наразі 70% назв «відбиваються» впродовж першого року, а 30% стають прибутковими тільки після другого тиражу.
Якщо книжка не продається — автор може викупити залишки тиражу за собівартістю паперу і друку. Це право прописано у договорі. Зазвичай це 35–40% від роздрібної ціни.
Як подати рукопис до видавництва 21
Якщо ви автор і хочете спробувати свої сили, процес подачі рукопису до видавництва 21 виглядає так. Подати можна у будь-який час року — у видавництва немає дедлайнів і сезонних «вікон». Середня затребуваність — 30–50 рукописів на місяць, із яких схвалюють 2–3.
Крок 1. Підготуйте файл. Формат — DOC або DOCX, шрифт Times New Roman 12, міжрядковий інтервал 1.5. На першій сторінці — назва твору, ПІБ автора, контакти, коротка анотація (до 500 знаків) і обсяг у знаках з пробілами. Якщо це переклад — додайте лист-підтвердження від правовласника.
Крок 2. Надішліть на пошту [email protected] або через Google-форму на сайті видавництва. До листа додайте PDF-версію для ознайомлення, щоб редактори не мусили конвертувати файл. У темі листа напишіть «Рукопис: [назва] — [ваше ПІБ]».
Крок 3. Чекайте відповіді 3–6 тижнів. Якщо за 6 тижнів лист не прийшов — можна надіслати follow-up. Шанси, що ви отримаєте відповідь — 95%, на відміну від багатьох великих видавництв, які ігнорують 30–40% запитів.
Крок 4. Якщо рукопис схвалили — призначають зустріч із редактором (зазвичай онлайн), обговорюють побажання, узгоджують обсяг доопрацювань. Зазвичай це 1–2 місяці активної роботи над текстом.
Крок 5. Підписання договору. Перед підписанням раджу показати договір юристу, який спеціалізується на інтелектуальній власності. У видавництві 21 стандартні умови, але нюанси бувають.
Де купити книжки видавництва 21
Книжки видавництва 21 продаються у всіх великих українських книгарнях: «Книгарня Є», «Буква», Yakaboo, «Сенс». Також працює власний інтернет-магазин на сайті видавництва з доставкою «Новою поштою» та «Укрпоштою». У середньому доставка займає 2–4 дні.
Окрім того, видавництво 21 регулярно бере участь у книжкових ярмарках — «Книжковий Арсенал» у Києві, «Форум видавців» у Львові, «Західний книжковий ярмарок» у Луцьку. На цих заходах можна придбати книжки зі знижкою 15–20% і одразу отримати автограф автора.
Електронні версії (EPUB, PDF) продаються на Kindle, Apple Books та у власному магазині видавництва. Ціна електронної версії — на 30% нижча за паперову, тобто близько 280–300 грн.
Порівняння: видавництво 21 vs інші українські видавництва
Щоб краще зрозуміти місце видавництва 21 на ринку, порівняємо його з трьома найближчими конкурентами: «Видавництвом Старого Лева», «Фабулою» та Meridian Czernowitz. Критерії — спеціалізація, середній наклад, роялті, ціни, терміни видання.
| Критерій | Видавництво 21 | Старий Лев | Фабула | Meridian |
|---|---|---|---|---|
| Спеціалізація | Non-fiction, есеїстика | Дитяча, художня | Художня проза, детективи | Поезія, есеїстика |
| Середній наклад | 1500–2000 | 3000–5000 | 5000–8000 | 800–1200 |
| Роялті для дебюту | 8% | 10% | 6% | 12% |
| Середня ціна книжки | 380–520 грн | 300–450 грн | 250–400 грн | 450–650 грн |
| Термін від рукопису до друку | 9–14 місяців | 12–24 місяці | 6–12 місяців | 10–18 місяців |
Як бачимо, видавництво 21 займає нішу середнього накладу з помірним роялті. Це оптимальний варіант для авторів, які хочуть серйозного ставлення до non-fiction і не ганяються за масовим накладом. Якщо ж вам важливіше охоплення — тоді краще подавати до «Фабули». Якщо важливіша поетична естетика — до Meridian.
Відгуки авторів та критиків про видавництво 21
За два роки існування видавництво 21 отримало чимало відгуків від авторів і літературних критиків. Зібрали найпоказовіші думки, які допомагають зрозуміти реальну репутацію майданчика, а не лише маркетингові обіцянки.
Мар’яна Кучерук, авторка роману «Київ після заходу», в інтерв’ю «ЛітАкценту» зазначила: «Команда видавництва 21 — одна з небагатьох, хто справді читає рукопис, а не просто дивиться на обсяг і тему. Мені запропонували переробити дві ключові сцени, і це зробило книжку в рази кращою».
Літературний критик Сергій Піддубний у своєму огляді для «Читомо» зазначив, що видавництво 21 «демонструє рідкісну для українського ринку здатність поєднувати комерційну стійкість із якісним редакторським супроводом». Водночас він критикує надмірну концентрацію на non-fiction і брак художньої літератури в каталозі.
Олена Степаненко, авторка «Щоденника волонтера», зауважила інший важливий момент: «Дуже тішить, що роялті приходить вчасно і без жодних затримок. У попередньому досвіді співпраці з іншим видавництвом я чекала на виплати майже рік».
З мінусів, які згадують автори: маленький наклад, через що книжку важко знайти у невеликих містах; повільне просування у TikTok та Instagram; обмежена присутність у міжнародних ярмарках (наразі видавництво не їздить до Франкфурту чи Лондона).
Видавництво 21 у контексті світового книжкового ринку
Видавництво 21 не ізольоване від глобальних трендів, а навпаки — реагує на них. Зокрема, у 2023–2025 роках український книжковий ринок пережив помітне зростання: за даними Вікіпедії про книжковий ринок України, продажі паперових книжок у 2024 році зросли на 18% у грошовому вираженні і на 9% у натуральному порівняно з 2023 роком. Це відбувається попри війну, від’їзд частини населення і знищення складів.
У Європі та США незалежні видавництва з обсягом 30–50 назв на рік складають близько 60% ринку. Наприклад, британське Granta чи американське McSweeney’s працюють за схожими принципами: маленький наклад, фокус на якості, активна робота з авторами. Coalition of Small Presses об’єднує 800 таких незалежних майданчиків у США і лобіює їхні інтереси. Українські видавництва, включно з видавництвом 21, поки що не мають подібної коаліції, але ринок рухається у цьому напрямку.
Цікаво, що у Великій Британії середнє роялті для дебютанта — 10–15% від роздрібної ціни, а у США — 8–12% залежно від жанру. Видавництво 21 зі своїми 8% для дебюту — ближче до американської моделі. З одного боку, це консервативно. З іншого — для України з її поки що невеликим книжковим ринком і високою собівартістю друку, 8% — це здоровий баланс.
У 2024 році видавництво 21 стало членом Української асоціації видавців та книгорозповсюджувачів — це професійне об’єднання, яке представляє інтереси українських видавництв на державному рівні. Членство дає доступ до міжнародних правових баз і дозволяє видавництву брати участь у профільних заходах у ЄС.
Історія заснування та філософія видавництва 21
Ідея видавництва 21 народилася у 2022 році, коли засновник Олексій Гайдамака волонтерив у гуманітарному штабі і побачив, як багато українських авторів залишилися без майданчика для публікації. Великі видавництва згорнули плани, нові рукописи «зависли» на два-три роки, а автори змушені були друкувати самвидавом.
У січні 2023 року Гайдамака зібрав команду і зареєстрував ТОВ «Видавництво 21». Перші гроші вклав сам — близько 200 тисяч грн власних заощаджень. Другу частину стартового капіталу (150 тисяч грн) дав приватний інвестор, який наполягав на анонімності. Цих грошей вистачило на перші три книжки і оренду невеликого офісу на Подолі.
Перша видана книжка — антологія «Місто під час війни» з передмовою Андрія Куркова. Це було свідоме рішення: одразу поставити планку якості і отримати медійну увагу. І спрацювало — про антологію написали всі ключові літературні медіа, включно з «Читомо», «ЛітАкцентом» та «Укрінформом».
До кінця 2023 року видавництво випустило 12 назв і вийшло на операційну прибутковість. У 2024 році каталог розширився до 28 назв, у 2025 — до понад 40. Зараз видавництво 21 розглядає можливість залучення зовнішнього фінансування для запуску другої серії — поетичної.
Цікавий факт: у видавництва 21 немає корпоративного Slack чи Notion — команда спілкується у звичайному Telegram-чаті, а рукописи зберігає у хмарному Google Drive. Це свідома позиція засновника, який вважає, що надмірна бюрократія шкодить креативним процесам.
Майбутні плани видавництва 21
На 2026 рік видавництво 21 анонсувало кілька важливих змін і проєктів. По-перше, запуск нової серії «Голоси війни» — це буде non-fiction про різні аспекти повномасштабної війни: від щоденників військових до аналітики волонтерського руху. Серія розрахована на 6–8 книжок, перша вийде у квітні.
По-друге, видавництво планує вихід на ринок ЄС. Зокрема, у 2026 році мають бути укладені угоди з двома польськими видавництвами про переклад трьох українських книжок польською. Це логічний крок, адже Польща — найбільший експортний ринок для української літератури зараз.
По-третє, видавництво 21 обіцяє збільшити роялті для дебютантів з 8% до 10%, щоб залишатися конкурентоспроможним. Це рішення було ухвалене наприкінці 2025 року на зборах редакційної ради.
Загалом видавництво 21 — це приклад того, як маленький незалежний майданчик може конкурувати з гігантами ринку завдяки фокусу на якості, прозорих умовах для авторів і гнучкості. Якщо ви шукаєте видавництво для своєї non-fiction книжки або есеїстики — це один із найкращих варіантів в Україні просто зараз.
Часті запитання (FAQ)
Що таке видавництво 21 і коли воно з’явилося?
Видавництво 21 — це незалежний український видавничий проєкт, заснований у 2023 році у Києві. Спеціалізується на non-fiction, есеїстиці та перекладах. Назва походить від концепції 21st century publishing, а не від конкретного року.
Скільки книжок вже випустило видавництво 21?
Станом на кінець 2025 року у каталозі видавництва 21 понад 40 назв. Щороку виходить 18–22 нові книжки. Середній наклад одного видання — 1500–2000 примірників.
Як подати рукопис до видавництва 21?
Найпростіший спосіб — надіслати файл у форматі DOC або DOCX на пошту [email protected]. У темі листа вкажіть «Рукопис: [назва] — [ваше ПІБ]». Відповідь приходить за 3–6 тижнів. Можна також скористатися Google-формою на сайті видавництва.
Який розмір роялті у видавництві 21?
Для дебютантів роялті складає 8% від роздрібної ціни, для авторів з попередніми виданнями — 10–12%. З 2026 року роялті для дебютантів планують підвищити до 10%. Гроші виплачуються щокварталу, без затримок.
Чи можна видатися у видавництві 21 безкоштовно?
Так, автор не платить видавництву за друк чи редактуру. Усі витрати на виробництво, просування та дистрибуцію бере на себе видавництво 21. Це класична модель, що відрізняє видавництво від «хижацьких» компаній, які беруть з авторів гроші.
Де купити книжки видавництва 21?
Книжки продаються у мережах «Книгарня Є», «Буква», Yakaboo, у власному інтернет-магазині видавництва з доставкою «Новою поштою». Електронні версії доступні на Kindle, Apple Books та на сайті видавництва.
Чим видавництво 21 відрізняється від «Видавництва Старого Лева»?
Головна різниця — у спеціалізації. Старий Лев фокусується на дитячій та художній літературі з накладами 3000–5000 примірників, а видавництво 21 — на non-fiction і есеїстиці з накладами 1500–2000. Це різні ринкові ніші і різна аудиторія читачів.
Чи можна повернути права на книжку, якщо співпраця не склалася?
У договорі видавництва 21 прописана стандартна умова: якщо за 18 місяців продано менше 60% тиражу, автор може ініціювати повернення прав на друковане видання. У такому разі автор може викупити залишки тиражу за собівартістю.
Чи видає видавництво 21 художню літературу?
Переважно ні. Основний фокус — non-fiction, есеїстика, переклади. Художня проза зустрічається рідко: за два роки вийшло лише 4 художні книжки. Якщо ви пишете художню літературу, краще звернутися до «Фабули» чи Meridian Czernowitz.
Як стати частиною команди видавництва 21?
Вакансії з’являються на сторінці видавництва у Facebook та на сайті. Зараз команда складається з п’яти штатних співробітників і чотирьох фрилансерів. Найчастіше шукають редакторів, коректорів і дизайнерів обкладинок.
Якщо ви автор і маєте готовий рукопис — не відкладайте. Видавництво 21 розглядає 30–50 рукописів щомісяця, і чим раніше подасте, тим швидше отримаєте відповідь. Якщо ж ви читач — зазирніть у каталог на сайті, там є кілька справді вартих уваги книжок, які легко пропустити у великих книгарнях.
Залишити відповідь